¿Sabías que el número de personas que entra en las redes sociales sigue aumentando anualmente? En la actualidad, y según las conclusiones del IV Estudio anual Redes Sociales realizado por Elogia y IAB Spain, un 78% de los usuarios consultados las utiliza cada día. Un dato auspiciado por la aparición de nuevas redes, a lo que hay que sumar las facilidades de acceso móvil, lo que ha generado una “cotidianidad”.
El estudio, que ha sido desarrollado por IAB (representante y promotor del sector de la publicidad y el marketing digital en España) en conjunto con Elogia (agencia de marketing online especializada en servicios de Marketing4eCommerce), se realizó con el fin de “conocer el comportamiento de los internautas en las redes sociales” y, entre otras interesantes conclusiones, ha constatado que el número de comunidades virtuales que se utiliza se mantiene. Es decir, que aunque han irrumpido nuevas, estas no llegan a quitar protagonismo a las anteriores del todo, sino que, en todo caso, les “roban minutos a las ya existentes”.
Una de las cuestiones que este estudio ha plantado es para qué se utilizan las redes sociales, determinando que su principal destino es mantener relación con los contactos, siendo la actividad de “espectador” una de las que más tiempo acapara. Además, y muy importante, las funciones de “contactar con servicios de atención al cliente, comprar/vender productos, seguir a una marca, hablar de productos y comentar publicidad” son también señaladas como habituales.
Como era de esperar, la red social que sigue ostentando la primera posición es el gigante de Facebook, es la más conocida y la que registra un mayor uso y, de hecho, si un usuario tiene perfiles en más de una red, lo habitual es que el sitio web de redes sociales creado por Mark Zuckerberg esté entre ellas.
En cualquier caso, las que han registrado un mayor volumen de crecimiento con respecto al año anterior son, según el citado estudio, Twitter, LinkedIn y Google+, mientras que Pinterest e Instagram son “redes incrementales (no son sustitutivas de otras), pero no tienen penetración suficiente para hacer aumentar el promedio de redes usadas”. Además, Youtube, que no olvidemos que es una red social también, sigue manteniéndose entre las más conocidas, más utilizada y mejor valorada.